谁赢得了今年的圣诞广告战？参加我们的投票，发表你的意见

约翰·刘易斯终于推出了他们的年度圣诞广告，讲述了两姐妹的神奇之旅的感人故事，与阿尔迪的“胡萝卜凯文”和塞恩斯伯里的“罗·达尔”的故事相竞争——但你认为谁赢得了2024年圣诞广告大战呢？

随着天气变冷，夜晚成为依偎在电视机前的时间，许多人将展望未来，思考圣诞节，而其他人几乎肯定会抱怨现在考虑它还为时过早。然而，12月即将来临，这意味着圣诞广告大战已经开始。

下个月左右，在观看《我是名人》、《加冕街》和许多其他电视节目的晚上，观众们会被提醒圣诞节即将来临，因为大公司和慈善机构的屏幕上充斥着时而温暖人心、时而滑稽可笑的圣诞广告。今年，约翰·刘易斯、阿尔迪、利德尔、玛莎百货、迪士尼、特易购、阿斯达、维特罗斯、塞恩斯伯里和Shelter都发布了被观众评为“今年最佳”的广告。

圣诞广告大战现在是一项大生意。据信，零售商在他们的产品上总共花费了105亿英镑，可以肯定地说，公司正在相互竞争，以吸引观众的目光，并最终吸引购物者到他们的商店。根据广告协会和数据提供商WARC的数据，2024年的巨额支出比去年增长了8%。

2007年，英国著名零售商约翰·刘易斯（John Lewis）推出了一款名为“影子”（Shadows）的艺术广告，引领了圣诞广告的潮流。广告中，人们将家居用品雕刻成雕塑，投射到墙上就变成了艺术品。然而，近年来，其他零售商也把他们的顶级游戏带到了桌子上，比如塞恩斯伯里1914年的圣诞足球广告，以及阿尔迪的常规胡萝卜凯文特写。

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今年的圣诞广告都没看？以下是每家公司的做法：

Aldi

（Image:ALDI)

这家廉价超市延续了阿尔迪的经典风格，今年主打喜剧元素，连续第九年推出了“胡萝卜凯文”。今年，凯文和他的妻子凯蒂进行了一次类似《碟中谍》的冒险，从邪恶的“骗子”手中拯救圣诞精神。除了这则广告，阿尔迪今年还将出售他们的凯文商品，但动作要快，因为通常都会卖光。

阿斯达

（图片:公关讲义)

在另一个喜剧广告中，阿斯达（Asda）的一家商店因大雪而被切断了联系，花园小矮人前来救援。这个充满双关语的广告花了7个多月的时间，使用了3000多个小时的动画片段。阿斯达今年也效仿了阿尔迪的做法，店内变装皇后和冲浪小矮人的售价仅为7英镑。

迪斯尼

（图片:迪斯尼)

电影制作巨头迪斯尼今年的广告走了一条暖心的路线，讲述了一个关于友谊的故事。这部名为《男孩与章鱼》的动画电视广告由前漫威导演塔伊卡·怀蒂蒂执导，讲述了一个男孩在度假时发现头上附着了一个生物的故事。眼尖的观众在广告中发现了“复活节彩蛋”，到处都是《玩具总动员》、《星际迷航》、《史迪奇》和《海洋奇缘》。

约翰•路易斯

（图片:公关讲义)

圣诞广告潮流引领者约翰·刘易斯在2024年似乎又一次击中了要害，他们讲述了一个简单而感人的兄弟情谊故事。去年的捕蝇草鲷鱼（Snapper Venus）并不像他们希望的那样受欢迎，与去年相比，这家标志性的英国商店有了很大的变化，他们回归了自己的根基。在《狮子、女巫和魔衣橱》的风格中，莎莉在寻找完美礼物的过程中陷入了与妹妹的回忆。

Lidl

（图片:利)

与廉价超市竞争对手阿尔迪（Aldi）相比，利德尔（Lidl）走了一条完全不同的路线，制作了又一则暖心的广告，主题是为每个人创造一个神奇的圣诞节。该广告由奥斯卡获奖导演汤姆·霍珀执导，他以《国王的演讲》而闻名。该超市的广告标志着Lidl玩具银行计划的回归，该计划旨在今年圣诞节向有需要的孩子们提供超过10万个玩具。

玛莎百货

（Image: PA)

玛莎百货今年也加入了圣诞广告战，它的短片讲述了一个压力很大的法国人正在努力计划一个圣诞派对，直到一个同样由法国人配音的圣诞仙女介入来拯救这一天。许多粉丝称这则广告是玛莎百货近年来最好的圣诞广告，而法国人穿的这条裙子在大多数尺码上都很快售罄。

桑斯博里

罗尔德·达尔笔下的BFG在今年的塞恩斯伯里圣诞广告中扮演主角

塞恩斯伯里的全CGI广告见证了斯蒂芬·弗莱将BFG变为现实。在这则广告中，观众看到深受喜爱的罗尔德·达尔（Roald Dahl）的角色招募了“苏菲”——现实生活中的塞恩斯伯里超市的员工——去英国为他的圣诞节寻找完美的菜肴。这则广告还对这家超市与Comic Relief的合作表示了温暖的肯定。Comic Relief将在今年圣诞节向食物匮乏的家庭分发500多万份食物。

避难所

（图片:住所)

住房和无家可归者慈善机构Shelter的圣诞广告踏入了一个想象的世界，以逃避临时住所的严酷现实。这部名为“我们自己的世界”的短片展示了一个小女孩米娅和她的爸爸在一个外星景观上进行太空行走。然后突然将这与生活在临时住所的现实并置在一起，形成了强烈的观看效果。

特易购

（图片:特易购)

与竞争对手不同的是，特易购发布了一个真正催人泪下的广告，而不是一个温暖人心或喜剧的广告。英国最大的超市讲述了一名男子在失去心爱的奶奶后重新获得圣诞快乐的故事。乐购首席商务官阿什温·普拉萨德告诉《镜报》，他认为这是他们迄今为止最好的广告，似乎许多观众也同意这一观点。

Waitrose

（图片:公关讲义)

最后，维特罗斯超市的“侦探小说”广告获得了广泛好评，一位广告专家甚至称其为“史诗”。这部电视剧由《Succession》的马修·麦克法迪恩主演，讲述了一个业余侦探试图找出是谁偷了冰箱里的蛋糕的故事。这则广告给人留下了一个悬念，维特罗斯百货公司开玩笑说，本月晚些时候的第二个60秒广告将彻底揭开罪魁祸首的面纱。

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